[其它] 福特全新性能车市场布局/国内性能车市场分析展望[12P]

　　福特性能车市场布局



　　从目前的布局来看，福特12款性能车当中已经发布了全新福克斯RS、野马Shelby GT350、野马Shelby GT350R、全新F-150 Raptor和新一代福特GT，还涵盖了紧凑型车、双门GT跑车、皮卡、超级跑车四个细分市场。

　　未来还将有七款全新车型陆续亮相，不过目前福特官方并没有透露余下车型的具体信息。从目前我们获得的信息显示，福特将把性能车带入小型车市场，从而推出比目前嘉年华ST更强的型号——嘉年华RS。未来这款车将有望与全新MINI JCW等车型在细分市场进行新一轮的竞争。



　　『配图为嘉年华RS假想图』





　　『福特新款探险者和新款征服者』

　　除此之外，我们预计剩下的六款性能车，还将基于福特的现有产品线进行进一步的扩张，这其中或将包括性能更强悍的紧凑型车，此前福特曾基于上一代福克斯RS推出顶级型号福克斯RS500。此外，福特现有车型当中SUV的产品线非常丰富，包含了从小型SUV到全尺寸SUV的5个不同级别，随着近年来高性能SUV产品的不断推出，像Jeep大切诺基SRT8、宝马X5 M、奔驰ML 63 AMG等，我们猜测福特未来也很有可能将推出性能版的SUV车型。

　　国内性能车市场



　　『进口销售的5代高尔夫GTI』

　　从国内市场来看，随着人们生活品质的逐步提高，汽车消费的细分市场不断增多，这其中性能车可以算是一个正在发展的新市场。从2006年大众以进口的方式引入的5代高尔夫GTI，性能车市场的序幕被逐渐拉开，随后6代高尔夫GTI国产，高尔夫R、大众R36、宝马M、奔驰AMG等车型相继进口，直到近年来像嘉年华ST、梅甘娜R.S.、大切诺基SRT8、奥迪S系列和RS系列陆续上市，性能车市场的产品越来越丰富，并含盖了几乎所有车型级别。







　　虽然这些车型在销量上相比他们的普通版车型相差甚远，例如2014年国产福克斯的上牌量为386804辆，而2014年进口的福克斯ST的上牌量为471辆。但是从实际销售情况来看，性能车依然比较抢手。例如较早在中国上市的宝马1系M车型，初期宝马分给中国的配额仅有200辆，但在不到几个月时间内被抢购一空，宝马中国最终再次引入218辆以满足市场需求，同样的事情在上代高尔夫R、奥迪S3、丰田86等车型上也得到了验证。

　　另外，虽然性能车的销量占比较少，但是这些车型更大的作用是提高品牌形象与影响力，目前福特在大多数中国消费者心中还是一个专注于家用车的品牌，不过随着嘉年华ST、福克斯ST以及新一代野马等车型的引入，将有助于提升福特品牌在消费者心中的形象与影响力。







　　未来福特品牌将面向中国销售更多产品，包括全新锐界、全新金牛座、新款探险者、野马GT 5.0L、新款福克斯ST、全新福克斯RS等，这些逐渐高端的产品将进一步丰富福特品牌在中国市场的产品线，相信未来国内消费者将对福特品牌有全新的认识。

　　总结：回到今年1月初2015北美车展上以蓝色为主色调的福特展台，当全新福特GT、野马Shelby GT350R、全新F-150亮相的那一时刻开始，福特就已经吹响了重新进军性能车市场上的号角。在未来的五年时间当中，福特还将发布七款性能车型，疯狂的蓝色军团还将进一步扩张自己的势力，福特对于性能车的重视程度可见一斑。



　　然而这带来的不仅仅是福特品牌的崛起，汽车行业内其他品牌也在更加重视性能车市场，像大众、雪佛兰、克莱斯勒、日产、奔驰、沃尔沃、雷克萨斯等品牌也在逐步扩张自己的性能车。而从国内市场来看，越来越多的厂家引入自己的性能车型，国内性能车市场未来将得到进一步发展，消费者的选择也将更加丰富。